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Sichtbar werden – Presse- und Öffentlichkeitsarbeit für Planungsbüros
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Erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit läuft nicht nebenbei

Viele Themen und Projekte schlummern wie „ungehobene Schätze auf dem Grund“. Unsichtbarkeit ist ein Grund zur Klage – und vor allem ein Grund, das zu ändern. Wie bringe ich mein Büro ins Gespräch und wie werde ich wahrgenommen – bei Redaktionen, potenziellen Bauherr:innen, zukünftigen Mitarbeitenden?

Die praxisorientierte Fortbildung vermittelt die Grundlagen professioneller Presse- und Öffentlichkeitsarbeit – speziell zugeschnitten auf die Bedürfnisse von Planungsbüros, wie Architektur- und Innenarchitekturbüros.

Ziele:

• Was ist professionelle PR? – Verständnis für Aufbau, Ziele und Wirkung
• Pressearbeit als strategisches Instrument für Sichtbarkeit, Image und Akquise
• Eigene Kommunikationsstrukturen im Büro etablieren
• Praxisworkshop „Schreiben einer Pressemitteilung“

Inhalte:

Grundlagen & Strategien

• Was ist der Unterschied zwischen PR und Werbung?
• Warum ist professionelle Kommunikation entscheidend?

Kanäle & Formate

• Print, Online, Social Media, Veranstaltungen – welche Kanäle passen zu meinem Büro?
• Pressemitteilungen, Fachartikel

Medienlandschaft & Kontakte

• Architektur- und Baufachpresse in Deutschland
• Redaktionen ansprechen: Was erwartet die Presse?

Themenfindung & Sprache

• Welche Inhalte interessieren die Redaktionen – und die Leserschaft?
• Tonalität und Stil – wie schreibe ich verständlich, professionell und auch unterhaltsam?

Umsetzung & Wirkung

• Aufbau eines Medienverteilers
• Wie baue ich eine Pressemitteilung auf?
• PR-Erfolg messen – Kennzahlen und qualitative Wirkung
• Fotorechte – worauf ist zu achten?

Interne Strukturen & externe Unterstützung

• PR im Büroalltag: Ressourcen und Abläufe
• Relevanz/Es läuft nicht „nebenbei“!
• Wann lohnt sich exter ne Expertise?

In einem kompakten Schreibworkshop erarbeiten die Teilnehmenden unter Anleitung eigene Pressemitteilungen: Was ist ein guter Text? Wann steigt der Leser aus? Wie wirken Überschrift, Vorspann, Lauftext und Bildunterschrift zusammen?

Das Präsenzseminar richtet sich an Kommunikationsverantwortliche in Planungsbüros. Je nach Größe des Büros können dies auch Inhabende, Geschäftsführerende sein.